Geçtiğimiz yıl Anneler Günü’nde çocukların dilinden yükselen “Değişme Anne” mesajıyla kalplere dokunan Boyner, bu yıl da aynı içtenliği yeni bir hikâyeyle sürdürüyor. Sevginin en tanıdık hâlini, anneleri annelikleriyle güzel kılan küçük ama kıymetli detayları sahiplenen iletişim kampanyası, bu kez izleyenleri hem gülümseten hem de duygulandıran özel bir devam filmiyle karşılıyor.

Annelerden Büyük Teklife Net Yanıt
İletişim kampanyasının yeni filminde, geçen yıl izleyicilerin hafızasında yer edinen anneler; bu kez çocukları ve geçen yıl çocukları tarafından kendilerine yazılan mesajların yer aldığı kartlarla, hiçbir şeyden habersiz şekilde yeniden bir araya geliyor. Birlikte bir yıl önce yer aldıkları filmi izleyen anneler, tanıdık anların yarattığı nostaljiyle duygulanırken, çocuklarının kendileri için söyledikleri samimi itiraflarla gururlanıyor. Filmin en çarpıcı anında ise annelere, çocuklarının mesajlarının yer aldığı kartları geri vermeleri karşılığında büyük bir hediye çeki teklif ediliyor. Ancak anneler için o kartların değeri hiçbir karşılıkla ölçülemiyor ve hepsi bu teklifi tereddütsüz reddediyor. Anneler, reddettikleri hediye çeklerinin çocuklarına verilmesini isteyince hikâye gerçek bir paylaşıma dönüşüyor. Filmle birlikte başlatılan bu çağrıda, sosyal medyada paylaşılan filmin altına, 10 Mayıs tarihine kadar #DeğişmeAnne diyerek duygusunu paylaşan 10 kişi, hediye çeklerinin sahibi olacak.

Kalpten Gelen Bir Hatıra
Anneler Günü iletişimini bu yıl da güçlü bir duygusal bağ üzerinden sürdüren iletişim, dijitalde başlayan hikâyesini açık hava iletişimiyle genişletiyor. Farklı anne-çocuk hikâyelerini görünür kılan “Değişme Anne” dünyası, şehir hayatına ve sosyal medyaya taşınırken; Değişme Kartları ile Boyner mağazalarında da hayat buluyor. Böylece Boyner, Anneler Günü’nde hediyeye eşlik eden en kıymetli duygunun, kalpten gelen birkaç kelimede saklı olduğunu bir kez daha hatırlatıyor.

Punch BBDO imzası taşıyan ve prodüksiyonunu Norr’un üstlendiği kampanya; açık hava, radyo, dijital, sosyal medya ve offline mecralarda yer alıyor.

Künye:

Reklamveren: Boyner
Reklamveren Temsilcileri: 
Pazarlama ve Marka Yönetimi Genel Müdür Yardımcısı: Aslı Demir Gönül
Marka Yönetimi ve Pazarlama İletişimi Direktörü: Ebru Eğilmez
Marka Yönetimi ve Pazarlama İletişimi Müdürü: Çiğdem Uyar
Marka Yönetimi ve Pazarlama İletişimi Birim Yöneticisi: Gamze Dayı
Marka Yönetimi ve Pazarlama İletişimi Yöneticisi: Ayberk Toprak
Marka Yönetimi ve Pazarlama İletişimi Yöneticisi: Sevcan Arslan
Reklam Ajansı: Punch BBDO
Yaratıcı Ekip: Ali Musa Paça, Arkın Kahyaoğlu, Tolga Özbakır, Tuğçe Kadıoğlu, Demeter Dinler, Öykü Avaroğlu, Betül Şimşek
Dijital Ekip: Nazlı Candemir, Buse Ertarman, Oya Ergün, Derin Sümeyra Kumbasar, Ezgi Özyer, Begüm Özgirgin
Strateji Ekibi: Yelda Aktuna, Selin Aktaş Çam, Aysu Abdula, Melisa Bakar
Müşteri Yönetim Ekibi: Gülin Erdoğan, Esra Belsan, Özge Arabacı, İrem Altundal
Prodüksiyon Ekibi: Koray Öztürk, Nurcan Habip, Begüm Kaptanoğlu
Grafik Ekibi: Ozan Küme, Ömür Toğuçlu
Prodüksiyon Şirketi: Norr